일상생활 속 현실적인 시니어의 시선에 머물다

소파에 앉아 잡지를 모고 웃고있는 여성 시니어

  시니어에게 가장 현실적인 조언자 시니어 시장이 어려운 이유 중 하나는 시니어의 욕망을 알기 어렵다는 것입니다. MZ세대처럼 온라인에서의 움직임이 활발하지도 않고, 조사나 연구 자료도 적습니다. 직접 소비자 조사를 하려 해도 온라인 접근이 쉽지 않고, 오프라인으로 조사를 한다고 해도 그 결과가 시니어 집단을 대변할 수 있을지 확신이 서지 않습니다. 우리는 시니어의 진짜 욕망이 아니라 ‘시니어의 욕망이라고 … Read more

선택의 주체가 된 시니어

시니어 오토바이를 즐기는 시니어들이 모여서 셀카를 찍고 있는 모습

  자신을 위해 소비하는 주체적인 시니어 나이에 대한 고정관념이 깨지고 있는 시대, 사람들은 자신의 라이프 스테이지를 자기 기준대로 꾸려나가기 시작했습니다. 우리는 자기가 원하는 때에 원하는 뜻을 펼치며 언제든 자신의 욕망을 따릅니다. 오랫동안 여성, 특히 40대 여성 주부는 거의 모든 광고의 타깃이었습니다. 자신을 위한 제품은 물론이고, 온 가족이 거주할 아파트와 집안의 가전·가구, 부모님 영양제, 남편 옷, … Read more